VIDEOスタジオ106

World Wide Video Marketing Communication 2016

共生マーケティングミックスの要素4Cの理論の解釈

４Cとは、Commodity、Cost、Channel、Communicationの頭文字を採用して４Cと呼ばれている。Commodityは直訳すれば「商品」の意味ですがマーケティング思考から訳せば共生商品になります。同様にマーケティング思考で訳すとCostは単にコストではなく地球環境規模や市場全体のコスト、Channelは単に流通ではなく経済活動を通じて生活する人々の全体の流れ、Communicationは単なるコミュニケーションに留まらず相互理解になります。


この共生マーケティングのミックス４Cの要因の以前に、マーケティングの成果をあげるための４P（Product、Price、Place、Promotion | 製品、値段、場所、販売促進）の要因が一般的でした。これはマーケティングの変遷（マーケティング1.0：マス・マーケティング）でお話しした背景があります。

マーケティングには他にも共生マーケティングの7Cs COMPASS MODEL（NEWSのコンパスモデル）とｐ呼ばれるものがあります。すべてを学ぶ必要はありません。できることを強みとしてお客様の目的のお手伝いをする、誠心誠意の気持ちで取り組めば自ずと答えは出てきます。マーケティングの理論と実践は、やはり現場重視だと思うのです。

現場レベルで、しっかり準備しておけば、有事の時でもマーケティングの工夫と努力は成果を発揮します。「晴れの日に水路を造れば、雨の日に水は流れる」のが自然の摂理です。